今天分享的是：敏特：2024年针对宠物主人的营销报告-中国

报告共计：65页

本报告聚焦中国宠物市场，深入剖析宠物主人相关营销情况。随着社会家庭结构原子化加剧，孤独感蔓延，宠物成为众多人情感寄托，中国宠物市场规模已近 3000 亿，但近年增速放缓，竞争激烈。宠物在人们生活中的角色历经从农耕劳动力、附属品到家庭成员的转变，如今人们追求与宠物既亲密又尊重其天性的关系，“科学养宠”“丰容”等理念兴起，养宠带来卫生、心理等多方面积极影响且随经验增长更显著。

养宠需求不断升级，宠物主对基础需求担忧稍降，更关注宠物友好服务，清洁、云分享是高频场景，拟人化场景涌现，如携宠外出就餐、旅游等，不同宠物、收入、城市级别、代际的宠物主场景偏好有差异，宠物训练服务虽小众但受特定人群关注，同时催生诸多创新产品，涵盖舒心、便捷、亲近等类型，其使用情况与养宠观念、宠物种类相关。在宠物品类选购上，综合性购物网站和宠物实体店是主要渠道，团购电商受年轻及一线城市宠物主青睐，产品材料成分是选购首要因素，养宠经验影响因素考虑，新手更分散、易受推荐影响，老手更聚焦关键因素。

营销方面，企业可通过拓展养宠场景、打造宠物友好体验、跨界合作等满足宠物主需求，也可借助萌宠元素开展全民营销，如联名、利用猫 meme、助力动物福祉等，未来应围绕助力人宠互动、挖掘宠物天性、平衡人宠需求打造营销方案，推动宠物市场发展。

以下为报告节选内容